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新浪科技讯 北京时间3月14日下午消息,据报道,微软已开始向广告主展示AI聊天机器人加持的必应搜索引擎的广告会变成什么样。目前,微软正在围绕生成式人工智能聊天机器人,探索新的收入来源。

广告行业的消息人士表示,过去一个月,微软正在全球各地举办路演活动,并与广告主和广告公司举行非公开会议,展示其测试中的ChatGPT版必应搜索的广告形式。

相比于传统搜索引擎,新必应鼓励用户通过对话给与更多的输入。除了返回由网站链接列表组成的搜索结果页面之外,新必应还可以通过人工智能聊天机器人,以简洁的方式回答问题或完成任务,例如“规划一次前往罗马的旅行”,或者“推荐一份有三道菜的晚餐菜单”。

用户比较不同商品也会得到一个带注释的回答,这些注释表明了信息来源。参与路演的消息人士表示,这些注释可以点击,跳转的链接可以是广告,如果是广告会有标记。

来自广告公司的消息人士透露,广告公司的消息人士透露,广告主目前还不能专门通过必应聊天机器人来投放广告,但通过必应搜索开展的广告活动将自动扩展至聊天机器人;目前也还不会收到关于新必应广告的单独报告,微软将把所有搜索广告的投放效果汇总后发给广告主。

另一名广告公司的高管表示,文字广告、多媒体广告、产品广告和垂直广告都可以拓展至新的必应聊天机器人,广告主不需要创建单独的广告投放计划。

广告公司的消息人士说,关于必应聊天机器人将如何实现广告瞄准,目前还有很多问题没有得到解答。例如目前不清楚,用户看到的广告是基于搜索关键词、用户自身数据,还是聊天结果中由人工智能生成的内容。

数字广告公司Adwise的高级数字广告营销员Dennis Westerbeek在看到新必应广告时感到非常兴奋。他参加了微软广告公司在荷兰阿姆斯特丹的路演活动。他表示,新必应的日活跃用户数已经达到1亿,“这表明用户正在转向微软,从而让广告主有机会通过微软平台触达更多潜在用户。”

微软拒绝对此置评。

微软希望利用外界对新必应以及OpenAI的关注去推动商业变现。目前,规模1120亿美元的搜索市场被谷歌以超过80%的市场份额主导。微软此前曾表示,在这个市场的份额每增加1个百分点,就能带来20亿美元的搜索广告收入。谷歌也在开发自己的人工智能对话式搜索Bard。

微软还认为,人工智能技术可以带来更个性化的搜索结果,提升广告的相关性,因此该公司可以对新必应广告收取更高的价格。微软财务副总裁Philippe Ockenden上个月与分析师的电话会议上表示:“虽然用户看到的广告可能变少,但这些广告对广告主的价值更高。”


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